Analýza a komparace marketingu florbalových klubů

Abstract

Cílem bakalářské práce byla marketingová komparace tří florbalových klubů. V teoretické části jsou popsány základní pojmy sportovního marketingu a další pojmy, které se týkají tématu bakalářské práce jako sport, sportovní organizace, sponzoring nebo reklama ve sportu. Praktická část popisuje srovnání vybraných klubů za pomoci těchto metod. SWOT analýza, rozhovor s manažerem a sběr informací pomocí dotazníku pro hráče. V závěrečné části práce jsou shrnuty výsledky šetření a navrhnuty doporučení pro jednotlivé kluby.

The aim of the thesis was to compare three marketing floorball clubs. The theoretical part describes the basic concepts of sports marketing and other terms that relate to the topic of the thesis as a sport, sports organizations, sponsoring or advertising in sport. The practical part describes the comparison of selected clubs using these methods. SWOT analysis, interviews with managers and collecting information using a questionnaire for the players. The final section summarizes the results of the investigation and suggested recommendations for individual clubs.