Právní úprava product placementu

Abstract

Předmětem této práce je analýza právní regulace product placementu v České republice. Úvodní část práce stručně vymezuje product placement z marketingového hlediska, jeho historii, seznamuje s jednotlivými typy product placementu a hodnotí výhody a nevýhody. Následně je detailně rozebrána právní úprava jak z hlediska veřejnoprávního, tak z hlediska soukromoprávního. Právní úprava vychází ze sekundárního práva Evropské unie a proto je součástí této analýzy i evropské právo. Kromě samotného popisu právní úpravy je předmětem této práce také srovnání české a evropské právní úpravy se zaměřením na implementaci směrnice Evropského Parlamanetu a Rady 2007/65/ES. Druhá část obsahuje vlastní výzkum provedený formou dotazníku, který zhodnocuje postoj veřejnosti k product placementu a znalost některých jeho právních znaků. Zjištěné názory byly dále srovnávány s vlastními hypotézami.

The main aspect of this thesis is an analysis of the legal regulation of the product placement in the Czech Republic. The introductory part briefly defines product placement from the point of view of the marketing, its history, explains different forms of this tool and its practical use and evaluates the pros and cons. Subsequently, a detailed analysis of the legal regulation is performed from the perspective of public and private law including liability for product placement. Czech law comes from the secondary law of the European Union, therefore part of it is dedicated to European law. Besides description of the legislation, thesis compares the difference between Czech and European legislation with focus on Directive 2007/65/EC of the European Parliament and of the Council. The second part contains research conducted by a questionnaire, which evaluates public attitudes toward product placement and knowledge of some legal aspects. Detected opinions are further compared with own hypotheses.