Návrh marketingové komunikace crossfitové tělocvičny

Abstract

Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou komunikaci CzechBeast Gym Opava, prostřednictvím které by tělocvična získala nové klienty a zvýšila by se známost tělocvičny a cvičení CrossFit v okresu Opava. V diplomové práci se první část zaměřuje na teoretická východiska marketingové komunikace a charakteristiku prostředí CzechBeast Gym Opava. Těžištěm této diplomové práce je praktická část, kterou tvoří čtvrtá až šestá kapitola. Ve čtvrté kapitole jsou představeny metodiky sběru dat. Výzkum je proveden pomocí kvalitativní metody focus group a kvantitativní metody dotazníkového šetření. V následující části jsou prezentovány výsledky výzkumu, ty jsou blíže popsány a zanalyzovány. Na základě zjištěných dat, je v šesté kapitole navrhnuta marketingová komunikace CzechBeast Gym Opava. Výsledky této diplomové práce, by měli být nápomocny majitelům CzechBeast Gym Opava k použití efektivní a účinné marketingové komunikaci tak, aby přilákala nové zákazníky a zvýšila povědomí nejen o tělocvičně ale také o cvičení CrossFit u cílového segmentu.

The main goal of this thesis is to design the marketing communication for CzechBeast Gym Opava to gain new clients and to increase the awareness of a gym and this type of training in Opava district. The theoretical part of thesis is about theoretical base of marketing communication and also characteristics of CzechBeast Gym Opava. The most important part is the practical one, which contains of the fourth chapter to sixth chapter. In the fourth chapter are introduced methods of collecting the data. Marketing research is provided using qualitatove method called focus group and quantitative method, which works with online interviews. On the base of reseach is designed marketing communication CzechBeast Gym Opava in the sixth chapter. The results of this thesis are useful for owners of Czechbeast Gym Opava for using new and more efective tools of marketing communication, to attract new customers and to increase awareness not only of this gym but also of new method of training called CrossFit at the target group.