Aplikace strategické analýzy při přípravě vstupu na zahraniční trh

Abstract

Diplomová práce s názvem „Aplikace strategické analýzy při přípravě vstupu na zahraniční trh“ je zaměřena na společnost BLOCK a.s., zabývající se tzv. čistými prostory. Tato společnost chce výhledově proniknout na rakouský trh. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako strategická analýza, PEST analýza, SWOT analýza, Metoda 4C, či Porterův model pěti konkurenčních sil. V praktické části je pomocí výše uvedených metod řešena problematika společnosti při přípravě vstupu na zahraniční. Cílem této práce je zjištění potenciálu společnosti pro vstup na další trh. Výsledkem práce jsou návrhy a doporučení, jak tento proces uskutečnit. Mezi tyto doporučení patří například zajištění podrobné analýzy zahraničního trhu, zlepšení jazykové vybavenosti zaměstnanců či účast na zahraničním veletrhu.

The Final thesis titled "Application of strategic analysis of the preparation for foreign market entry" is focused on the company BLOCK SpA, dealing with Clean Rooms Solutions. The company wants to enter the Austrian market. The theoretical part of the thesis explains concepts such as Strategic Analysis, PEST Analysis, SWOT Analysis, 4C Method, or Porter's Five Competitive Strenghts Model. In the practical part, the mentioned methods are applied in the process of preparation of the foreign market entry. The aim of this study is to determine the potential of the company to enter the new market. The result of the work is suggestions and recommendations on how to implement this process. These recommendations include requirement of a detailed analysis of the foreign market, improving language skills of the company‘s employees or participation in foreign trade fair.