Analýza konkurenceschopnosti průmyslového podniku

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti průmyslového podniku, jehož název je schován pod fiktivním jménem XYZ, spol. s r.o.. Firma je považována za jednu z nejvýznamnějších firem daného oboru v České republice. Cílem práce je analyzovat konkurenceschopnost průmyslového podniku na základě strategických a finančních metod. Součástí je i porovnání daného podniku s vybraným konkurentem a stanovení návrhů pro zvýšení konkurenceschopnosti a případné nalezení nových konkurenčních výhod v daném oboru. Práce je rozdělena do dvou základních částí. Nejprve jsou v části teoretické vymezeny základní pojmy a definovány vybrané metody pro zhodnocení konkurenceschopnosti. Následně pak budou v praktické části metody přímo aplikovány na vybraný podnik. Zjištěné skutečnosti budou komparovány s konkurencí. Pro posouzení konkurenceschopnosti bylo vybráno pět strategických metod. Jako první bude provedena PEST analýza, zaměřující se na makrookolí podniku. Poté bude následovat Porterův model pěti konkurenčních sil, identifikující chybné síly působící v daném odvětví. Interní okolí podniku bude zhodnoceno finanční analýzou, která bude provedena prostřednictvím poměrových ukazatelů.Také bude provedena finanční analýza konkurenčního podniku z oboru, pro lepší srovnání dané firmy s konkurencí. Jelikož by se podnik měl neustále přizpůsobovat měnícímu se prostředí, do práce bude také zahrnuto nové pojetí konkurenceschopnosti a s tím spojený model IDINMOSU. Na závěr budou zjištěné poznatky shrnuty pomocí metody SWOT a poté budou stanoveny návrhy na zlepšení konkurenceschopnosti podniku a případně může být nalezena další konkurenční výhoda.

The subject matter of this dissertation thesis is Competitiveness Analysis of the Industrial Company, which name is hidden under a fictitious name XYZ, spol. s r.o. The company is considered one of the most important companies of this industry in the Czech Republic. The main goal of this thesis is to analyze of competitiveness industrial company with strategic and financial methods. It also includes a comparison to its competitors and determination of proposals to increase the competitiveness and potential to find new competitive advantages. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part deals with theoretical basic concepts are defined and selected methods for analyze of competitiveness. In the practical part, these methods are applied to the selected firm. The findings will be compared with the competition. For the analysis was chosen five strategic methods. The first is a PEST analysis, focusing on macro-environment. This will be followed Porter's five forces model is based on identifying the forces in the industry. The internal environment of the company will appreciation of financial analysis, it will be performed by means of financial ratios. For a better comparison will be made financial analysis also for its competitor. The thesis also includes a new approach to competitiveness by the model IDINIMOS. The summary of the practical part is done through the SWOT method. The conclusion of the thesis includes findings and suggestions for possible measures to improve business competitiveness or case may be found in another competitive advantage.