Analýza chování příslušníků virtuální komunity na YouTube

Abstract

Tématem diplomové práce je Analýza chování příslušníků virtuální komunity na YouTube. Cílem diplomové práce bylo identifikovat faktory ovlivňující chování příslušníků komunit na YouTube se zaměřením na oblast módy a krásy. Pro realizaci výzkumu byla využita metoda elektronického dotazníkového šetření. Při vyhodnocování výsledků dotazování byla využita korelační analýza pro zjišťování závislostí mezi odpověďmi respondentů. Z analýz vyplynulo, že většina respondentů se přikláněla k názoru, že by si koupili výrobek na doporučení YouTubera, přičemž největší vliv byl identifikován u nákupu kosmetiky. Videa YouTuberů lidé obvykle sledují doma ve večerních hodinách. Mezi hlavní důvody sledování videí patří hledání informací, názorů, rad, inspirace, vyplnění volného času a úleva od stresu.

The theme of the diploma thesis is Analysis of the Virtual Community Members Behaviour on YouTube. The goal of the thesis is to identify factors that influence behaviour of members of YouTube communities with focus on the areas of fashion and beauty.The method used for the research was an online survey. For survey evaluation, correlation analysis for finding relations between respondents answers was used. The analysis results show that most respondends were of the opinion that they would buy a product recommended by a YouTuber. Largest influence was identified in the cosmetics section. People usually watch YouTubers at home at night. Main reason for watching is seeking information, opinions, advice, inspiration, free time filler and stress relief.