Optimalizace investic do online kanálů módní značky na základě atribučních modelů

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje analýze online marketingové komunikace módní značky Girls Without Clothes a optimalizaci investic do jednotlivých online kanálů. Hlavním cílem je zjistit míru optimalizace rozpočtu do jednotlivých kanálů online marketingové komunikace. Tohoto cíle bylo dosaženo s pomocí atribuční analýzy multikanálové kampaně, ve které proběhlo srovnání zkoumaných modelů. Pro potřeby této práce byl také navržen vlastní model, který odráží současnou marketingovou strategii značky. Před řešením hlavního cíle proběhla analýza současného stavu marketingové komunikace, která představovala dílčí cíl práce. Na základě provedených analýz bylo zjištěno, že online marketingová komunikace je přesně zacílená, avšak rozpočet značky do online kanálů není optimalizovaný a vzhledem k tomu existují možnosti pro zlepšení a další rozvoj online marketingu značky.

This thesis is focused on analysis of online marketing communication of a clothing brand called Girls Without Clothes and it also deals with optimization of investment to particular online channels. The main goal is to discover the scope of optimization budget to specific channels of online marketing communication. The goal has been achieved by using attribution analysis of multichannel campaign where comparison of analyzed models occurred. A new model of solution has been designed for the purpose of this thesis, which reflects brand’s current marketing strategies. Before dealing with the main goal, a new analysis of a current state of marketing communication has been conducted and that became a secondary goal of this thesis. Based on performed analyses, it has been discovered that online marketing communication is specifically focused, but the budget for the online channels is not optimized considering there is still a room for improvement and growth of online marketing of this clothing brand.