Analýza spotřebitelského chování na trhu s umělými řasami

Abstract

Tématem této bakalářské práce je analýza spotřebitelského chování na trhu s umělými řasami. Cílem je analyzovat spotřebitelské chování na tomto trhu a tyto informace poté využít ke zpracování návrhů vedoucích k co nejoptimálnějšímu nastavení chodu nově vstupujících, či stávajících salónů. Důvodem tohoto zkoumání je fakt, že je tento trh poměrně nový a dosud nebyly nashromážděny dostatečné informace o poptávce a tedy ani o chování spotřebitelů. Pro dosažení tohoto cíle byla zvolena metoda CAWI a jako nástroj sběru dat využit elektronický dotazník. Základní soubor je tvořen ženami s bydlištěm v České republice a přístupem k internetu, výběrový soubor je poté tvořen těmi ženami, které navštívily stránku Vyplňto.cz v termínu dotazníkového šetření a rozhodly se ho zúčastnit. V analytické části jsou vyhodnoceny a vizualizovány výsledky dotazníku. Na základě těchto analýz jsou vyhotoveny návrhy a doporučení. Tyto návrhy by mohly pomoci vstupujícím subjektům při realizaci podnikatelského záměru na tomto trhu, či odstranit případné problémy stávajících salónů.

The topic of this bachelor thesis is an analysis of consumer behaviour on the false eyelashes market. The aim is to analyse this behaviour and subsequently use the results to submit recommendations how to best establish and run both new and already functioning salons. The reason for this research is the relative novelty of this market and the insufficient amount of information regarding demand and therefore consumer behaviour as well. The method used to conduct the research is CAWI and the means of data collection is an online questionnaire. The basic sample of data consists of women residing in the Czech Republic with access to the Internet and the selected sample consists of women who visited the Vyplňto.cz website during the given time lapse and decided to fill in the questionnaire. The analytical part assesses and visualizes the results. Based on these analyses new proposals and recommendations are derived. Said proposals could help emerging subjects with the realization of their business plan on this market or eradicate potential problems of already established salons.