Analýza vnímání značky na trhu motocyklů

Abstract

Cílem diplomové práce je analýza vnímání značky Harley-Davidson z pohledu české veřejnosti. Teoretická část diplomové práce popisuje charakteristiku značky Harley-Davidson. Dále jsou zde definovány teoretická východiska a také některé základní pojmy. V praktické části byl realizován výzkum, který probíhal prostřednictvím elektronického dotazování. Hlavním nástrojem byl strukturovaný dotazník. Z poznatků, získaných z výzkumu, byly vytvořeny konkrétní návrhy a doporučení, které by společnosti Harley-Davidson mohly napomoct nejen ke zvýšení její známosti a povědomí u obyvatel České republiky, ale také k získání nových zákazníků.

The aim of this diploma thesis is to analyze the perception of the Harley-Davidson brand from the perspective of the Czech public. The theoretical part of the thesis describes the characteristics of the Harley-Davidson brand. There are also defined theoretical bases and some basic terms. In the practical part was realized the marketing research, which was carried out through electronic questioning. The main tool was a structured questionnaire. From the research were created suggestions and recommendations that could help Harley-Davidson not only increase its familiarity and awareness among Czech citizens, but also to gain new customers.