Analýza vlivu influencerů na spotřebitelské chování

Abstract

Tato bakalářská práce je zaměřena na fenomén influencerů v souvislosti s influencer marketingem. Klade si za cíl analyzovat vliv influencerů na spotřebitelské chování lidí obecně, ale i v souvislosti se stravováním lidí. Nejdříve jsou v této práci vymezena teoretická východiska spotřebitelského chování a poté je charakterizován influencer marketing. Pro praktickou část práce byla získána primární data pomocí elektronického dotazování, která byla dále zpracována v statistickém programu IBM SPSS Statistics pomocí třídění dat prvního i druhého stupně, a také pomocí testovací analýzy závislostí ANOVA a korelačních koeficientů pro zjištění míry závislostí. Výsledky výzkumu ukázaly, že influenceři mají vliv na spotřebitelské chování lidí, kteří dávají na jejich doporučení, nakupují a vyhledávají díky nim více informací o produktech a službách.

This bachelor thesis is focused on the influencer phenomenon in connection with influencer marketing. The purpose of this thesis is to analyze the influence of influencers on consumer behavior in general and in feeding. The first chapter describes the theoretical basis of consumer behavior and than is characterized influencer marketing. The primary data for the practical part of the thesis was obtained by electronic interrogation, which was further processed in the IBM SPSS Statistics statistical program using first and second degree data sorting, and also ANOVA testing and correlation coefficients test to determine the dependence rate. Research results have shown that influencers have an impact on consumer behavior, people make recommendations, buy, and search for products and services.