Analýza vnímání společnosti v oblasti kariérního poradenství

Abstract

Tato diplomová práce analyzuje povědomí a vnímání Kariérního centra VŠB-TUO. Dílčí cíle práce se zaměřují na obecné povědomí o kariérním poradenství, akce, služby a informační zdroje Kariérního centra VŠB-TUO a jaké faktory mají vliv na odpovědi. V teoretická části práce jsou popsána teoretická východiska image značky, kariérní poradenství v České republice i ve světě a charakteristika Kariérního centra VŠB-TUO. Pro zjištění výsledků bylo použito dotazníkové šetření. Z analýzy dat vyplývá, že obecné povědomí o Kariérním centru VŠB-TUO je velké, avšak povědomí o jednotlivých akcích a službách poměrně malé. Kariérní centrum VŠB-TUO je obecně vnímáno pozitivně, ale na cílovou skupinu působí nevýrazně. Součástí práce jsou návrhy pro zvýšení povědomí jednotlivých akcí a udržení pozitivního vnímání.

This thesis analyzes the awareness and the perception of the Career centre of VŠB-TUO. The main aims of the thesis are focused on the awareness of career counseling, events, services and educational sources offered by the Career centre of VŠB-TUO, and which factors influence the outcomes. The theoretical part focuses on the theoretical basis of the image of the brand, career counselling in the Czech Republic and the world, and the characteristics of the Career centre VŠB-TUO. The data collection was questionnaires based. The data analysis shows that the public awareness of the Career centre of VŠB-TUO is high, yet the awareness of the individual events and services is relatively low. The Career centre of VŠB-TUO is generally seen positively, but has a quite low impact on the targetted group. Part of this thesis provides suggestions for improving the awareness of individual events and sustaining the positive perception of the center.