Analýza postojové věrnosti na trhu energetických nápojů

Abstract

Tématem této diplomové práce je analýza postojové věrnosti na trhu energetických nápojů. Cílem této práce je analyzovat, jaké segmentační proměnné ovlivňují postojovou věrnost ke značce na trhu energetických nápojů mezi Generacemi Y a Z, chování spotřebitelů v rámci České republiky se zaměřením na věrnost a také faktory, které výběr značky energetického nápoje ovlivňují. Primární data byla shromážděna pomocí online dotazování. Na základě získaných informací z výzkumu, byla navržena doporučení pro výrobce a prodejce energetických nápojů.

The topic of this diploma thesis is to analyse the attitude loyalty on the energy drinks market. The main aim of this thesis is to analyse which segmentation variables influence attitude loyalty on the energy drinks market between Generation Y and Z, customer behaviour in the Czech Republic with focusing on loyalty and factors which influence the choice of the energy drink brand. Primary data were collected through an online questionnaire. Based on research information, this thesis contains suggestions for producers and sellers of energy drinks.