Návrh marketingové strategie pro zavedení nového softwarového produktu na B2B trhu

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro zavedení nového softwarového produktu na B2B trhu. Cílem práce je volba vhodných marketingových strategií a správné nastavení prvků marketingového mixu pro úspěšné uvedení a komercionalizaci softwaru. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první části jsou uvedena teoretická východiska marketingové strategie, charakteristika produktu a společnosti, včetně její historie. Součástí je také marketingová situační analýza. Praktická část se skládá z metodiky shromažďování dat a analýzy výsledků výzkumu. Sběr dat proběhl pomocí elektronického online dotazování. Na základě výsledků analýzy je navržena marketingová strategie pro zavedení nového softwarového produktu. V závěru je shrnut průběh práce, klíčové poznatky a jednotlivé zvolené strategie.

The diploma thesis deals with the marketing strategy design for new software product launch on the B2B market. The aim of the work is to choose the appropriate marketing strategies and correctly set up the elements of the marketing mix to successfully launch and commercialise the software. The work is divided into theoretical and practical parts. The first part presents the theoretical backgrounds of the marketing strategy, characteristics of the product and the company, including its history. It also includes a marketing situational analysis. The practical part consists of a methodology of data collection and the analysis of research results. The data were collected using an electronic online questionnaire. Based on the results of the analysis, a marketing strategy design for new software product launch is proposed. The conclusion summarises the progress of the work, the key insights and the individual strategies chosen.