Analýza značky na trhu piva

Abstract

Tématem diplomové práce je analýza značky Koníček na pivním trhu. Cílem práce bylo zjistit celkové vnímání značky Koníček na pivním trhu. Práce je rozčleněna na dvě části. Teoretická část obsahuje východiska k problematice značky, jako její funkce, druhy a prvky či vnímání a hodnocení značky. Dále je charakterizována značka Koníček. Výzkum byl realizován formou online dotazování. Na základě výsledků výzkumu byly autorem podány návrhy a doporučení pro řízení značky.

The topic of the diploma thesis is the analysis of the Koníček brand on the beer market. The aim of the work was to find out the overall perception of the Koníček brand on the beer market. The work is divided into two parts. The theoretical part contains the basis for the issue of the brand, such as its function, types and elements or the perception and evaluation of the brand. The Koníček brand is also characterized. The research was carried out in the form of online surveys. Based on the research results, the author made suggestions and recommendations for brand management.