Mezigenerační analýza spotřebitelského chování na českém trhu s potravinami

Abstract

Tématem diplomové práce je mezigenerační analýza spotřebitelského chování na českém trhu s potravinami. Cílem výzkumu je analyzovat rozdíly v mezigeneračním spotřebitelském chování na trhu s potravinami. Pochopení generačních charakteristik, potřeb, postojů, stylu komunikace a spotřebitelského chování nabízí nespornou konkurenční výhodu na vysoce konkurenčním trhu s potravinami. Sběr výzkumných dat byl proveden pomocí dotazníkového šetření v online i offline podobě. Výsledkem práce je interpretace výsledků analýzy spolu s návrhy a doporučeními na jejich využití.

The topic of the thesis is an Intergenerational Analysis of Consumer Behaviour in the Czech Food Market. The aim of the research is to analyse the differences in intergenerational consumer behaviour in the food market. Understanding generational characteristics, needs, attitudes, communication styles and consumer behaviour offers an indisputable competitive advantage in the highly competitive food market. The research data collection was conducted through an online and offline questionnaire survey. As a result of the work, the results of the analysis are interpreted along with suggestions and recommendations for their use.