Analýza marketingové komunikace obchodního řetězce se sportovním zbožím

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace maloobchodního řetězce SPORTISIMO s. r. o. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy z oblasti marketingové komunikace a dále je zde vybraný řetězec podrobně charakterizován. Praktická část práce byla věnována marketingovému výzkumu, který byl proveden pomocí dotazníkového šetření metodou CAWI. Nejprve byla stanovena metodika výzkumu, následně byl popsán průběh výzkumu a analyzovány výsledky výzkumu. Na základě výsledků výzkumu byla navržena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace řetězce. Cílem bakalářské práce bylo analyzovat současnou marketingovou komunikaci řetězce a identifikovat případné nedostatky či oblasti, ve kterých lze komunikaci řetězce zlepšit.

The bachelor's thesis is focused on the analysis of marketing communication of the retail chain SPORTISIMO s. r. o. The theoretical part describes key concepts in the field of marketing communication and further provides a detailed characterization of the selected chain. The practical part of the thesis was dedicated to marketing research, which was conducted using a questionnaire survey method (CAWI). Initially, the research methodology was established, followed by a description of the research process and an analysis of the research results. Based on the research findings, recommendations for improving the chain's marketing communication were proposed. The aim of the bachelor's thesis was to analyze the current marketing communication of the chain and identify any deficiencies or areas where communication could be improved.