Analýza postojů spotřebitelů ke značce na trhu ciderů

Abstract

Diplomová práce se zabývala analýzou postojů spotřebitelů ke značce na trhu ciderů, konkrétně se jednalo o značku F.H. Prager, která spadá pod společnost Kofola. Práce byla rozdělena na teoretickou a praktickou část. V rámci teoretické části byly vymezeny základní pojmy, jako je spotřebitelské chování, postoje spotřebitelů a charakteristika značky. V praktické části byly analyzovány výsledky výzkumu, které byly zjištěny prostřednictvím primárních dat. Tato data byla získána pomocí online dotazníkového šetření. Kromě toho byly v rámci výzkumu ověřeny předem definované hypotézy. Následně byla tato data zpracována v programu Microsoft Excel. Na základě výsledků výzkumu byly uvedeny návrhy a doporučení.

The diploma thesis dealt with the analysis of consumer attitudes to the brand on the cider market, specifically the F.H. Prager brand, which is part of the Kofola company. The thesis was divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part defined the basic terms such as consumer behavior, consumer attitudes and brand characteristics. In the practical part, the research results were analyzed, taken from primary data. This data was obtained using an online questionnaire survey. In addition, pre-defined hypotheses were verified within the research. Subsequently, these data were processed in the Microsoft Excel software. Suggestions and recommendations were made based on the research results.