Digitální marketing v oblasti veřejné volby

Abstract

Přítomnost politických kandidátů/stran na internetu hraje stále významnější roli, jelikož je to nejrychlejší způsob, jak se dostat do podvědomí voličů. Nejčastějším nástrojem, který politici využívají jsou sociální sítě. Aby byla tato platforma pro politické strany skutečně užitečná, je klíčové umět ji efektivně využívat. Tato bakalářská práce je zaměřená na zhodnocení digitálního marketingu politických stran. Cílem práce je zhodnocení digitální marketingové komunikace politických stran na politickém trhu v České republice a prozkoumání jejich schopnosti ovlivnit aktivaci voličů. Metodou sběru dat je pomocí dotazníkového šetření, zhodnocení sociálních sítí vybraných politických stran a regresní analýzou. V teoretické části jsou definovány důležité oblasti marketingu a politického marketingu. V praktické části je popsána metodika shromažďování dat a jsou zde interpretovány výsledky z dotazníkového šetření a regresní analýzy. Z vycházejících dat jsou navržena možná doporučení: (1) pro voliče je důležité, aby kandidát byl aktivní na sociálních sítích, (2) z hlediska aktivace voličů nezáleží na tom, jestli kandidáti/politické strany využívají ke komunikaci pouze digitální nebo tradiční média.

The online presence of political candidates/parties is playing an increasingly important role as it is the fastest way to get into the voters' consciousness. The most common tool used by politicians is social networks. To make this platform really useful for political parties, it is crucial to know how to use it effectively. This bachelor thesis is aimed at evaluating the digital marketing of political parties. The aim of the thesis is to evaluate the digital marketing communication of political parties in the political market in the Czech Republic and to explore their ability to influence voter activation. The method of data collection is through a questionnaire survey, evaluation of social networks of selected political parties and regression analysis. The theoretical part defines important areas of marketing and political marketing. The practical part describes the data collection methodology and interprets the results from the questionnaire survey and regression analysis. From the emerging data, possible recommendations are suggested: (1) it is important for voters that a candidate is active on social media, (2) in terms of voter activation, it does not matter whether candidates/political parties use only digital or traditional media to communicate.