Marketingová strategie pro stranici technické kontroly

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové strategie pro stanici technické kontroly. Teoretická část práce rozebírá koncepty marketingové strategie a marketingového mixu. Důraz je kladen na analytické metody PEST analýzy, Porterova modelu pěti sil, SWOT analýzy. V úvodu praktické části je provedena charakteristika spolupracující firmy. Následně analyzuji makroprostředí, konkurenčního prostředí a interního prostředí firmy. Tato fáze je klíčová pro porozumění současné situace a stanovení optimální strategie pro firmu. Základní poznatky z analýzy a za využití marketingového mixu byla navržena konkrétní marketingová strategie, která se zaměřuje na jednotlivé faktory služby, ceny, umístění a nakonec komunikace. V závěru práce jsou identifikovány příležitosti a rizika spojená s navrhovanou strategií. Diplomová práce přináší ucelený pohled na proces návrhu marketingové strategie v konkrétním podnikovém prostředí a nabízí praktické poznatky pro řízení marketingových aktivit ve stanici technické kontroly.

The thesis focuses on proposing a marketing strategy for a technical inspection station. The theoretical part explores concepts of marketing strategy and the marketing mix, emphasizing analytical methods including PEST analysis, Porter's Five Forces model, and SWOT analysis. The practical section begins with a characterization of the cooperating company. Subsequently, macro-environmental, competitive, and internal analyses of the company are conducted, critical for understanding the current situation and determining the optimal strategy. Drawing on analysis findings and utilizing the marketing mix, a specific marketing strategy is proposed, targeting service, pricing, placement, and communication factors. Opportunities and risks associated with the proposed strategy are identified in the conclusion. The thesis provides a comprehensive view of the process of designing and marketing strategy in a specific business environment, offering practical insights for managing marketing activities in a technical inspection station.