Analýza nákupního chování na trhu sportovního oblečení

Abstract

V bakalářské práci je analyzováno nákupní chování spotřebitelů při výběru sportovního oblečení. Hlavním cílem je zjistit motivace a preference, které vedou ke koupi. Práce se zaměřuje na účel nákupu, význam jednotlivých faktorů při rozhodování, vnímání slev a akčních nabídek, přístup k environmentálnímu aspektu, vliv značky a frekvenci sportování. Teoretická část poskytuje základní rámec tématu a popisuje situaci na trhu se zaměřením na společnosti Sportisimo a Decathlon. Praktická část popisuje metodologii výzkumu, kde byla primární data získána prostřednictvím online dotazníkového šetření od 206 respondentů. Získané výsledky tvoří základ pro analýzu, jejíž výstupy jsou znázorněny v tabulkách a grafech. Na základě těchto poznatků jsou v závěru navržena doporučení pro praxi.

The bachelor’s thesis analyzes consumer purchasing behavior when choosing sportswear. The main objective is to identify the motivations and preferences that lead to a purchase. The thesis is focused on the purpose of the purchase, the importance of individual decision-making factors, the perception of discounts and promotional offers, attitudes towards environmental aspects, the influence of brand, and the frequency of sports activity. The theoretical part provides a basic framework for the topic and describes the market situation, with a focus on the companies Sportisimo and Decathlon. The practical part outlines the research methodology, in which primary data were collected through an online questionnaire survey from 206 respondents. The collected results form the basis for the analysis, which is presented in tables and graphs. Based on these findings, practical recommendations are proposed in the final section.