Analýza postojů spotřebitelů k hudebním festivalům

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou postojů spotřebitelů k hudebním festivalům. Cílem práce je zjistit, jaké okolnosti a preference ovlivňují rozhodování spotřebitelů o účasti, přičemž se zaměřuje na hlavní motivace vedoucí k návštěvě festivalů i na překážky, které této účasti mohou bránit. Teoretická část práce se věnuje spotřebitelskému chování, rozhodovacím procesům, postojům a charakteristice trhu hudebních festivalů. Praktická část je založena na kvantitativním marketingovém výzkumu realizovaném formou online dotazníkového šetření. Dotazník se zaměřil mimo jiné na frekvenci účasti na festivalech, způsob nákupu vstupenek, využívané informační zdroje, výši výdajů a důvody neúčasti. Dílčí cíle výzkumu zkoumaly souvislosti mezi pohlavím a věkem respondentů a preferovaným typem festivalu, vztah mezi vzděláním a frekvencí návštěv, vliv výše příjmu na výdajové chování, faktory ovlivňující výběr festivalu a vliv dostupnosti doprovodu. Výsledky výzkumu mohou posloužit jako podklad pro další analýzy a doporučení pro organizátory festivalů.

This bachelor thesis deals with the analysis of consumer attitudes towards music festivals. The aim of the thesis is to identify the circumstances and preferences that influence consumers' decision-making regarding attendance, focusing on the main motivations that lead individuals to attend festivals and the barriers that prevent them from doing so. The theoretical part of the thesis covers consumer behavior, decision-making processes, attitudes, and the characteristics of the music festival market. The practical part is based on quantitative marketing research conducted via an online questionnaire survey. The questionnaire focused on the frequency of attendance, ticket purchasing behavior, information sources, consumer spending, and reasons for non-attendance. The partial objectives examined the relationship between gender and age and the preferred type of festival, the connection between education and attendance frequency, the influence of income level on spending behavior, factors influencing festival selection, and the impact of the availability of companionship. The findings of the research can serve as a basis for further analysis and recommendations for festival organizers.