Analýza konkurenceschopnosti vybrané kosmetické společnosti

Abstract

Hlavním cílem této diplomové práce je analýza konkurenceschopnosti podniku Dermacol, a.s. v rámci kosmetického průmyslu a návrh opatření pro posílení jeho tržní pozice. V teoretické části jsou popsána východiska týkající se konkurenceschopnosti podniku a nástrojů pro její hodnocení. Praktická část se zaměřuje na analýzu podnikatelského prostředí s využitím metod PEST analýzy, Porterovy analýzy pěti sil, VRIO analýzy, finanční analýzy a SWOT analýzy. Výsledky těchto analýz přinášejí komplexní pohled na současnou situaci společnosti v kontextu její konkurenceschopnosti na trhu. Byly identifikovány klíčové faktory, které ovlivňují její výkon, a to jak pozitivní, tak i negativní. Na základě provedených analýz byly vypracovány návrhy a doporučení, která by měla vést k posílení konkurenceschopnosti společnosti, její tržní pozice a zajištění dlouhodobé stability a růstu.

The main objective of this thesis is to analyze the competitiveness of the company Dermacol, a.s. within the cosmetics industry and to propose measures to strengthen its market position. The theoretical part describes the foundations related to the competitiveness of companies and the tools for assessing it. The practical part focuses on analyzing the business environment using methods such as PEST analysis, Porter's Five Forces analysis, VRIO analysis, financial analysis, and SWOT analysis. The results of these analyses provide a comprehensive overview of the company's current situation in the context of its competitiveness in the market. Key factors influencing its performance, both positive and negative, have been identified. Based on the analyses, proposals and recommendations have been developed that should lead to strengthening the company’s competitiveness, its market position, and ensuring long-term stability and growth.