Analýza marketingové komunikace vybrané firmy

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace společnosti ELVIN PRODEJ, s.r.o., která se specializuje na prodej elektronářadí a zahradní techniky. V teoretické části jsou rozebrána základní východiska marketingu, včetně marketingového a komunikačního mixu, cílové skupiny a moderních trendů v rámci online marketingu, jako jsou sociální sítě či guerilla marketing. Praktická část je zaměřena na zhodnocení současné marketingové komunikace společnosti a její vnímání zákazníky. Za tímto účelem byla realizována kvantitativní analýza prostřednictvím dotazníkového šetření. Na základě výsledků byly identifikovány silné a slabé stránky stávající komunikace a navržena konkrétní doporučení pro její zefektivnění, včetně posílení online reklamy, využití lead magnetů a rozšíření e-mail marketingu.

This bachelor thesis focuses on the analysis of the marketing communication of ELVIN PRODEJ, s.r.o., a company specializing in the sale of power tools and garden equipment. The theoretical part discusses the fundamental principles of marketing, including the marketing and communication mix, target audience, and modern trends in online marketing such as social media and guerrilla marketing. The practical part is dedicated to evaluating the company’s current marketing communication and how it is perceived by customers. To achieve this, a quantitative analysis was carried out through a questionnaire survey. Based on the results, the strengths and weaknesses of the existing communication were identified, and specific recommendations for its improvement were proposed, including strengthening online advertising, utilizing lead magnets, and expanding email marketing.