The Impact of Consumer Attitudes Towards Digital Technologies in Marketing

Abstract

This thesis, "The Impact of Consumer Attitudes Towards Digital Technologies in Marketing", examines consumers' attitudes towards digital technologies in marketing. This research aims to study the Instagram platform as a digital technology in the field of marketing and how to better understand the factors affecting technology adoption and provide recommendations for improving digital marketing strategies. The study was also conducted with a quantitative research method and an online questionnaire among WhatsApp and Instagram users, focusing on clothing purchases, the results of which were reviewed and analysed.

Tato diplomová práce s názvem „Dopad postojů spotřebitelů k digitálním technologiím v marketingu“ zkoumá postoje spotřebitelů k digitálním technologiím v marketingu. Cílem tohoto výzkumu je studovat platformu Instagram jako digitální technologii v oblasti marketingu a to, jak lépe porozumět faktorům ovlivňujícím přijetí technologií a poskytnout doporučení pro zlepšení strategií digitálního marketingu. Studie byla provedena také kvantitativní výzkumnou metodou a online dotazníkem mezi uživateli WhatsAppu a Instagramu, zaměřeným na nákupy oblečení, jehož výsledky byly zhodnoceny a analyzovány.