Význam obchodních značek pro spotřebitele a trh

Abstract

Zaměřila jsem se na obchodní značky,konkrétně na účelové značky, které jsou součástí ochrany spotřebitele. Z účelových značek jsem si jednu vybrala a analyzovala pomocí teoretických poznatků. Teorie obsahuje charakteristiku významu obchodních značek, základní definice a současnou situaci v oblasti udělování obchodních značek. Analytická část popisuje funkce, význam značky ,,Bio" a SWOT analýzu, které zabezpečují, že ochrana spotřebitele touto značkou je dostatečná a lépe garantována.