Analýza marketingové kampaně ve firmě

Abstract

Hlavním cílem diplomové práce bylo analyzování marketingové kampaně společnosti LINEA NIVNICE, a. s., která probíhala na podzim roku 2008. Kampaň byla zaměřena na propagaci inovovaného džusu HELLO 1 l v obalech Tetra Prisma. Společnost chtěla kampaní přiblížit spotřebitelům svoji novou strategii SRDCE. Motto, či esence zní: „Hello – značka, která má srdce“. Dále došlo k zmapování vynaložených nákladů, které LINEA NIVNICE, a. s. od roku 2002 do roku 2008 investovala do reklamy. V závěru diplomové práce je zhodnocena efektivita reklamní kampaně a posouzen vliv reklamy na prodej výrobků. byly také vytvořeny návrhy mediálního zacílení, které LINEA NIVNICE, a. s. může využít ve své další reklamní činnosti.

In my diploma thesis I tried to analyse the advertisement campaign which took place in. LINEA NIVNICE, Inc in fall 2008 where they wanted to present their new strategy HEART. I described and reviewed its results. The main aim of my diploma thesis was valorization of effectiveness of advertisement campaign and measuring of andvertisement influence on the sales products. I also added recommendations and suggestions which can provide this company to reach better results in distribution of non-alcoholic drinks and guarantee fixed position on the Czech market of non-alcoholic drinks according to selected goals in the company leading.