Návrh marketingové strategie sportovně-rekreačního zařízení

Abstract

Cílem této diplomové práce je analyzovat postavení sportovně-rekreačního zařízení na trhu a navrhnout vhodnou marketingovou strategii pro jeho budoucí rozvoj. Analytická část se skládá z hodnocení spokojenosti zákazníků, analýzy poptávky a konkurenčního srovnání. Závěrečné návrhy a doporučení jsou strukturovány dle nástrojů marketingového mixu služeb. V rámci strategie jsou také uvedena opatření, které by měly získat nové zákazníky z řad turistů v regionu.

The aim of this thesis is to analyse the market position of the Leisure centre and suggest an appropriate marketing strategy for its future expansion. The analytic part consists of customers´ satisfaction measurement and analyses of demand and competition in the nearest surrounding. Final suggestions and recommendations are settled according to the instruments of the marketing mix services. Within the suggested strategy some arrangements are also given, which should attract new customers from the groups of tourist in the region.