Analýza známosti značky nealkoholického nápoje na slovenském a českém trhu

Abstract

Práca poskytuje vysvetlenie základných pojmov, spojených s marketingom a marketingovým výskumom, a približuje produkty Kofola. Cieľom marketingového výskumu je zistenie vnímania nápoja Kofola spotrebiteľmi v závislosti na slovenskom alebo českom trhu. Zistilo sa, že vnímanie produktov Kofola, je až na niektoré odchýlky, veľmi podobné ako u slovenských tak u českých spotrebiteľov. Vyplýva to najmä zo spoločnej histórie oboch krajín. Spotrebitelia sú si podobní vo vnímaní nápoja Kofola a taktiež je možné uplatňovať rovnaké marketingové nástroje na oboch trhoch. V súvislosti s tým, že spotrebiteľ čím ďalej tým viac preferuje zdravý životný štýl dáva pred limonádami prednosť ochuteným minerálnym vodám. Je to vo veľkej miere spôsobené spájaním zdravia s týmito nealkoholickými nápojmi, a preto je dôležité skúmať účinné formy marketingu v segmente nealkoholických nápojov.

This essay gives to an explanation of basic conceptions of marketing and marketing research and analyses soft drinks products of Kofola. The intention of marketing research is to find out consumers perception of beverage Kofola due to the Slovak and Czech market. The research found out, that consumers perception of Kofola´s beverages is in a large extent very similar for both markets. It results especially from grounded history of both countries. The consumers are similar in beverage´s Kofola perception and there is also a possibility to use same marketing instruments on both markets. Consumers prefer healthy lifestyle and due to that they prefer mineral waters preliminary to lemonades. It is in a large extent caused by uniting mineral waters to health, therefore is very important to search into effective forms of marketing in soft drink´s segment.