Analýza konkurence na trhu s antikoncepcí

Abstract

Cílem bakalářské práce je provedení analýzy konkurence na trhu s antikoncepcí. Práce je rozdělena do pěti kapitol. V první kapitole se bakalářská práce zabývá charakteristikou trhu s antikoncepcí. V druhé kapitole, teoretické části práce se zabývám vymezením pojmu konkurence, marketingový mix jsem zaměřila na farmacii a jsou zde popsány všechny prvky makroprostředí, mezzoprostředí a mikroprostředí. Další kapitola obsahuje metodiku shromažďování dat a bližší identifikaci zvoleného cíle bakalářské práce. Marketingový výzkum byl realizován na základě sběru promárních informací, které byly zjištěny metodou osobního dotazování.

The aim of my bachelor´s thesis is the competitive analysis of the contraception market. The work is dividend into five chapters. First part of the work deals with the contraception market. In the second chapter of the teoretical part, I concerned the definition of the term competition, the marketing mix is concerned to pharmacy and here is describes all componensts of marcro-environment, mezzo-enviroment and micro-enviroment.