Analýza konkurence na trhu jazykových knih

Abstract

Tématem mé diplomové práce byla analýza konkurence na trhu jazykových knih. Hlavním cílem bylo analyzovat konkurenci a určit postavení nakladatelství Infoa v porovnání s konkurenčními firmami na trhu. Za pomoci odborné literatury jsem v první kapitole objasnila teoretická východiska analýzy konkurence. Ve druhé kapitole jsem stručně charakterizovala firmu Infoa a její marketingové prostředí. Třetí kapitola popisuje metodiku shromažďování dat. Nejdůležitější částí práce byla analýza dat, které jsem získala marketingovým výzkumem. Cílem pozorování bylo zjistit zastoupení značek a jednotlivých titulů firmy Infoa a jiných konkurenčních nakladatelství, cenovou hladinu, systém uložení, umístění produktu, nepřerušovaný blok, merchandising, individuální a sekundární ocenění, POP materiály, čisté výrobky a čistou prodejní oblast. V další části jsem provedla vyhodnocení dotazníku. Zjišťovala jsem nejznámější nakladatelství jazykových učebnic, důvod výběru jazykové učebnice, nejpoužívanější učebnici ruského a španělského jazyka ve školách, nejdůležitější kritérium při nákupu nové učebnice a nakonec, jak učitelé cizího jazyka hodnotí učebnici Vremena a Colores. Na základě získaných informací jsem firmě předložila návrhy a doporučení, které by mohly přispět ke zvýšení kvality, posílení pozice na trhu a zlepšení konkurenceschopnosti.

The topic of my master thesis was the analysis of competition in the market of language books. The main objective was to analyze the competition and determine the position of Publisher Infoa relative to competing firms in the market. In the first chapter, I clarify the theoretical analysis of the competition with the support of literature. In the second chapter, I briefly characterize the Company Infoa and marketing environment. The third part describes the methodology of data collection. The most important part of this work was to analyze the data that I found in the research in the field of marketing. The aim was to determine the representation of observations of brands and individual titles in the company Infoa and other competing publishers, price level, storage system, product placement, uninterrupted block, merchandising, secondary and individual awards, POP materials, pure products and a net sales area. The next part has undertaken an evaluation questionnaire. I investigated the best-known textbook publisher, the reason for the selection of language textbooks, the most widely used textbook, Russian and Spanish in schools, the most important criterion when purchasing new textbooks, and finally, as teachers of foreign languages assesses the textbook and Vremena Colores textbook. Based on the information I have presented firm proposals and recommendations that could improve the quality, strengthen the market position and improve competitiveness.