Marketingová komunikace ve sportu

Abstract

Cílem mé práce bylo porovnat vybrané nástroje marketingové komunikace, především reklamu a sponzoring u pěti hokejových klubů z různých krajů České republiky. Zaměřil jsem se na reklamní nabídky jednotlivých celků tak, jak je předkládají svým potencionálním partnerům. Záměrně jsem si vybral kluby pocházející z různých částí naší republiky. Dále jsem se snažil porovnat rozpočty a diváckou návštěvnost na jednotlivých stadionech těchto klubů. Na závěr jsem se pokusil zjištěné údaje porovnat a uvést případná doporučení. Práce se skládá ze dvou hlavních částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsem definoval základní pojmy související s danou problematikou za použití dostupné literatury. V praktické části jsem provedl sociologické výzkumné šetření pomocí dotazníků. Součástí byla i práce s dokumenty přístupnými na internetových stránkách těchto klubů. Prostřednictvím dotazníků jsem zjistil názory fanoušků na zvolená témata a získal odpovědi manažerů na vybrané otázky ohledně rozpočtů, nákladů a dalších. Díky tomu porovnávaná data neztratila na aktuálnosti a věrohodnosti.

The aim of my work was to compare the chosen tools of marketing communication, especially advertising and sponsorship for the five hockey clubs from different regions of the Czech Republic. I focused on promotional offers from various units, as by their potential partners. I deliberately chose the clubs from different parts of our country. I also tried to compare budgets and audience attendance at the various stadiums these clubs. In the end I tried to compare the real data and give recommendations. The bachelor work consists of two parts, the theoretical part and practical part. In the theoretical part I defined basic terms with using available literatures. In the practical part I made sociological research, which consists of questionnaire. I also worked with documents, which I found on on the websites of these clubs. Through questionnaires, I found the views of fans on selected topics and get answers to selected managers questions about budgets, costs and other. Thanks to Analogue data lost on the timeliness and reliability.