Analýza obalů na trhu mléka

Abstract

Cílem mé diplomové práce je analýza obalů pěti mlékárenských společností působících na českém trhu. Práce je rozdělena do pěti kapitol. V první kapitole jsem se zabývala charakteristikou mlékárenských společností. Ve druhé kapitole jsem se zaměřila na definici obalu a s ním související témata. Obsahem třetí kapitoly je metodika výzkumu, tzn. definice problému, cíle, plánu výzkumu a popis realizační fáze výzkumu. K výsledkům dosaženým analýzou dat jsem došla pomocí skupinových rozhovorů, kterých se zúčastnilo 30 respondentů zvolených pomocí kvótního výběru. Aby bylo možno data kvantifikovat, byl předložen formulář k hodnocení prostřednictvím sémantického diferenciálu. Závěrečná pátá kapitola se týká návrhů a doporučení, vycházejících ze čtvrté kapitoly. Doufám, že provedený výzkum a uvedené návrhy a doporučení mohou přispět ke zvýšení spokojenosti jak současných, tak případně i budoucích klientů.

The aim of my bachelor work is package analysis of five producers, which stay on the czech milk market. The work is separated to five chapters. In chapter one I target the characteristics of the companies. In chapter two I explained package, its definition and so on. Content of the chapter three is methodics of data collection, it means definition of problem, aim, research plan and description realization phase of research. Throw the focus group survey I reach to the attainment results of data analysis. I have got 30 informant. And finally, I have got a questionnaire which use semantic differential. The last chapter five is concerned in suggestions and recommendation, coming out of chapter four. I hope, that the marketing research I´ve done and mentioned suggestions and recommendation will assistance to rise the satisfaction of present and future clients.