Analýza postojů spotřebitelů k privátním značkám

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu postojů spotřebitelů k privátním značkám. Pro marketingový výzkum byla využita metoda písemného dotazování. Celkem bylo dotazováno 165 respondentů z řad studentů Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava a domácností ve Frýdku–Místku. Práce se skládá ze sedmi kapitol. První kapitola obsahuje úvod. Druhá kapitola se věnuje charakteristice trhu a privátních značek. Tato kapitola se zabývá kategoriemi privátních značek a také charakteristikou trhu s privátními značkami v České republice i v Evropě. Ve třetí kapitole jsou uvedena teoretická východiska spotřebitelského chování. Čtvrtá kapitola je věnována metodice shromažďování dat. Pátá kapitola obsahuje vyhodnocení postojů spotřebitelů k privátním značkám. V šesté kapitole jsou uvedeny návrhy a doporučení. Poslední kapitola má název „Závěr“.

The aim of bachelor thesis is analysis of customer’s attitudes to private brands. Method of written questioning was used for this marketing research. 165 respondents were questioned in total. It was people from Frýdek-Místek and students from Faculty of Economics VŠB-Technical University of Ostrava. The bachelor thesis has seven chapters. Chapter one is introduction. Second chapter is about private brands categories and characteristic of private brands market in Czech Republic and Europe. Theoretical of consumer behavior is described in third chapter. In the fourth chapter examine the methodology of data collection. Evaluation of customer’s attitudes to private brands is in chapter five. Chapter six is about suggestions and recommendations. The last chapter is the conclusion.