Reklama na Internetu a v televizním vysílání

Abstract

Práce pojednává o reklamě ve dvou aktuálně největších elektronických komunikačních médiích – Internet a televizní vysílání. Rozebírá historický vývoj reklamy, včetně vývoje veřejnoprávních a soukromoprávních předpisů, analyzuje charakteristiky Internetu a jeho uživatelů, formy internetové reklamy, strukturu internetového reklamního trhu a nezapomíná na problematiku televizního vysílání, kde řeší druhy televizního vysílání a státní orgán, který na činnosti týkající se televizního vysílání dohlíží. Je zde věnována také pozornost regulování reklamy jak ze strany státu (využitím komparace veřejnoprávních předpisů, konkrétně zákona o regulaci reklamy a zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání), tak ze strany samoregulačních orgánů. Cílem práce je zjištění, zda z hlediska právního regulování reklamy je svobodnějším médiem Internet nebo televizní vysílání.

The thesis deals with the advertising in two currently the biggest electronic mass media – the Internet and TV broadcasting. The one speaks about the historical evolution of the advertising, including the evolution of public-law regulations and personal-law regulations, analyses characteristics of the Internet and its users, forms of Internet advertising, the structure of the Internet advertising market and doesn’t forget about TV broadcasting problems, here solves types of the TV broadcasting and the public authority, who supervises activities related to the TV broadcasting. The one pays attention to regulation of the advertising through the state (on the basis the comparison of public-law regulations, concretely the comparison of the law of the the regulation of the advertising and the law of the carry on the radio and TV broadcasting), and through organs of the self-regulation. The thesis wants to find out if the Internet or TV broadcasting is freer medium in terms of law regulations of the advertising.