Analýza komunikačního projektu města Ostravy

Abstract

Diplomová práce se věnuje analýze nástrojů marketingového komunikačního mixu komunikačního projektu města Ostravy. Tato diplomová práce vymezuje teoretická východiska marketingové komunikace, marketingového komunikačního mixu a rovněž marketingového komunikačního mixu města. Tato práce se dále zabývá charakteristikou projektu Evropské hlavní město kultury, charakteristikou města Ostrava a také marketingovou komunikací města Ostrava v rámci projektu Evropské hlavní město kultury 2015. Součástí této diplomové práce je rovněž metodika shromažďování informací a v analýze dosažených výsledků jsou zpracována data, která byla získána prostřednictvím daného marketingového výzkumu. V kapitole návrhy zlepšení marketingové komunikace v rámci projektu jsou navržený návrhy, jak lépe využívat nástroje marketingové komunikace v rámci projektu Evropské hlavní město kultury.

The diploma thesis deals with the analysis tools of marketing communication mix for a communication project in Ostrava. This thesis examines the marketing communication, marketing communication mix, as well as marketing communication mix of the city. This work also deals with the characteristics of the European Capital of Culture, describes the city of Ostrava and Ostrava marketing communications in the European Capital of Culture 2015. Part of this thesis is also the methodology of information gathering and analysis of the results are processed by the data that was obtained through the marketing research. Chapter proposals for improving the marketing communication in the project have proposed ideas on how to better use the tools of marketing communication in the European Capital of Culture.