Analýza image fotbalového klubu

Abstract

Ve své diplomové práci jsem se zabývala analýzou image fotbalového klubu 1. FC Slovácko. Téma mé práce vycházelo z toho, že fotbalový klub se před lety stal součástí korupční aféry v českém fotbale, která výrazně ovlivnila návštěvnost fotbalových utkání a celkovou image klubu. Cílem práce bylo zjistit, jak veřejnost vnímá marketingovou komunikaci klubu, jak hodnotí marketingové aktivity, jestli ovlivňují návštěvnost utkání a jak celkově vnímá image fotbalového klubu. Diplomová práce se skládá z teoretické a praktické části. Nejprve jsem se zabývala charakteristikou fotbalového klubu 1. FC Slovácko, poté teorií marketingové komunikace a ve zbývajících kapitolách marketingovým výzkumem a jeho vyhodnocením. Potřebné informací jsem získala prostřednictvím osobního dotazování v Uherském Hradišti. Výzkumem zjištěné poznatky a následné návrhy a doporučení by měly přispět ke zlepšení a k posílení celkové image fotbalového klubu 1. FC Slovácko.

My dissertation dealt with subject of 1. FC Slovácko football club image analysis. Subject proceed from situation, that club was few years ago involved in corruption affair in Czech football league, which significantly influenced match attendance and club image in general. Point was to found out, how the public perceive club marketing communication, how do they evaluate marketing activities, if they influence match attendance and how do they perceive football club image in general. Dissertation consists of theoretical and practical part. First I was dealing with 1. FC Slovácko characteristics, then with theory of marketing communication and in the remaining chapters with marketing research and its evaluation. Information needed, were got through personal interviewing in Uherské Hradiště. Knowledge gained by the research and subsequent suggestions and recommendations should contribute to improve and enhance image of 1. FC Slovácko football club, in general.