Analýza marketingové komunikace ekonomické fakulty

Abstract

Diplomová práce si klade za cíl nalézt optimální způsoby marketingové komunikace Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava. Marketingový výzkum byl uskutečněn pomocí skupinového rozhovoru u studentů prvních ročníků, který byl doplněn dotazníkovým šetřením. Účelem práce jsou doporučení a návrhy vedoucí k zefektivnění marketingové komunikace Ekonomické fakulty. Nejdříve byla charakterizovaná Ekonomická fakulta VŠB-TU Ostrava, její historie, komunikace a prostředí. V teoretické části byly popsány poznatky týkající se marketingu v neziskovém sektoru, marketingu školy, marketingové komunikace a náboru studentů. Analytická část se zabývá samotným výzkumem, vyhodnocením zjištěných dat a zformulováním návrhů a doporučení, které by mohly marketingovou komunikaci fakulty zefektivnit a ovlivnit tak budoucí studenty při rozhodování o výběru vysoké školy.

This thesis aims to find ways of optimum marketing communications for Faculty of Economics, Technical University of Ostrava. Marketing research was conducted by Focus group at the first-year students, which was supplemented by a questionnaire survey. The purpose of the work is to define recommendations and suggestions, leading to more effective marketing communications Faculty of Economics. At first was described Faculty of Economics, Technical University of Ostrava, its history, communication and surroundings. The theoretical part includes evidence relating to marketing in the nonprofit sector, marketing of schools, marketing communications and student recruitment. The analytical part follows up with the research, the evaluation of the gathered data and proposals and recommendations that would streamline the marketing faculty communication and influence the future students in selecting a college.