Analýza nákupních zvyklostí občanů města

Abstract

Ve své diplomové práci jsem se zabývala analýzou nákupního chování občanů Hodonína a jeho přilehlých vesnic. Cílem práce bylo zjistit nákupní zvyklosti občanů Hodonína. Zjišťovala jsem, zda chodí na velký a malý nákup. Jaké prodejny nejčastěji navštěvují a jaké faktory jich ovlivňují při výběru prodejny. Dále jsem zjišťovala, co respondenti nakupují při velkém a malém nákupu a kolik za jednotlivé nákupy utratí peněz. Diplomová práce se skládá z teoretické a praktické části. Nejprve jsem se zabývala analýzou maloobchodního, poté teorií nákupního chování a ve zbývajících kapitolách marketingovým výzkumem a jeho vyhodnocením. Potřebné informace jsem získala prostřednictvím osobního dotazování v Hodoníně.

In my thesis I analyzed the shopping behavior of citizens Hodonin and its adjoining villages. The point was to determine buying habits of people Hodonín. I have to find out if people going to the large and small purchases. What are the most frequently visited stores, and what factors influence them when choosing a store. I asked what the respondents bought at large and small purchases, and how much money spent on individual purchases. The thesis consists of theoretical and practical parts. First, I was dealing with analysis of retail market, then with theory of shopping behavior and in the remaining chapters in marketing research and its evaluation.The necessary information was gathered through personal interviews in Hodonin.