Analýza postojů spotřebitelů ke slevovým portálům

Abstract

Fenomén online slevových portálů je jedním z nejrychleji rostoucích tržních modelů. V uplynulých letech došlo ke změnám ve struktuře služeb a zboží nabízených internetovými slevovými portály. Objevení nových marketingových příležitostí pro skupinový nákup doprovází i potřeba nových marketingových strategií. K úspěšné podpoře skupinového prodeje jsou pak nezbytné marketingové průzkumy. Tato diplomová práce nabízí marketingový průzkum v odvětví slevových portálů pro Českou republiku. Značná pozornost je ve výzkumu věnována zejména případnému vlivu věkové a příjmové struktury zákazníků na jejich nákupní chování u slevových portálů. Práce rovněž obsahuje informace o situaci na trhu českých slevových portálů

The group buying market phenomena is one of the fastest growing online business models. Structure of goods and services provided by group buying websites has gradually changed over past few years. Appearance of new market opportunities for group buying goes along with necessity of new marketing strategies. To successfully enhance group buying model market surveys must be conducted. This thesis provides a market survey of Czech market for online group buying. Strong emphasis is put on the information about age, gender and income structure of consumers and their potential relations to the group buying. Information of Czech online group buying market are also included in the thesis.