Marketing města Lanžhot v cestovním ruchu

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingem města Lanžhot v cestovním ruchu. Hlavním cílem práce je analyzovat marketing města Lanžhot, zaměřit se na turistický potenciál tohoto města a naznačit jeho možný rozvoj v oboru cestovního ruchu. V teoretické části této práce jsou definovány základní pojmy marketingu, marketingového mixu, SWOT analýzy, cestovního ruchu, vlastností služeb nebo analýzy složek primární a sekundární nabídky cestovního ruchu. V dalších bodech je práce zaměřena na město Lanžhot. Nejdříve je tato oblast stručně charakterizována, dále se práce zaměřuje na konkrétní přírodní, kulturně-historický a kulturně-společenský potenciál oblasti. Zkoumána je turistická suprastruktura, infrastruktura a veřejná infrastruktura. Výzkum dané lokality tvoří SWOT analýzy a dotazníkové šetření, z kterých jsou vyvozena doporučení, jak by se dala návštěvnost města zvýšit.

The thesis deals with marketing in tourism of the town Lanžhot. The main aim of the thesis is to analyze the marketing of the town, focusing on tourism potential in the town and suggesting its growth in tourism. In the theoretical part of the thesis the main terms of marketing, marketing mix, SWOT analysis, tourism, quality of the services or analysis of both primary and secondary offers of tourism are defined. Further, the thesis focuses on the town of Lanžhot. In the beginning this area is briefly summarized, then the thesis focuses on specific natural, cultural and historical and cultural and social potential of this area. Research is done in tourism superstructure, infrastructure and public infrastructure. The research in the area is supported by the SWOT analysis and questionnaire survey from which some recommendations are made on how tourism activities in town could be increased.