Analýza image ocelárenské společnosti

Abstract

Práce se zabývá analýzou image ocelárenské společnosti. Hlavním cílem bylo zjistit, jak firmu ArcelorMittal Ostrava a.s. vnímá široká veřejnost žijící v Moravskoslezském kraji. Zda si uvědomují, v jakých oblastech podpory (dobročinné projekty, sponzorství, věda a výzkum, charita) se společnost angažuje. Výzkum zahrnoval informace o tom, zda si respondenti vybaví logo, jeho barvy, slogan a jak společnost hodnotí dle jednotlivých kritérií. Dále pak nalezení vhodné oblasti podpory veřejně prospěšných investic preferované obyvateli Moravskoslezského kraje. Z podkladů získaných na základě výzkumu, bylo ostravskému podniku doporučeno změnit reklamní spoty v rádiích, natočit televizní reklamu, možné zviditelnění loga, možné prohloubení investic do environmentálních projektů, zaměření se na projekty týkající se vzdělání, vědy a výzkumu, zavedení firemního čtvrtletníku a vytvoření odkazu podniku v českém jazyce na jednotlivých sociálních sítích.

Work deal with image analysis of metallurgical company. Main aim was find out, how general public living in Moravian-Silesian Region perceives the company ArcelorMittal Ostrava Inc. Whether inhabitants appreciate, in which fields of support (charitable projects, sponsorship, science and research, charity) the company involves oneself. Research included information about it, whether informants can visualize logo, his colours, slogan and how company judges according to concrete criterion. Further then retrieval suitable fields of support public useful investments which were preferred inhabitants of Moravian-Silesian Region. From groundwork gained on the basis research, was company recommended change advertisements in radios, to create TV commercials, possible visualizations of corporate logo, possible depression of investments to the environmental projects, focus on projects concerning education, science and research, creation of quarterly (magazine) and creation of company profile in Czech language on separate social networks.