Návrh marketingové komunikace penzionu

Abstract

Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout efektivní marketingovou komunikaci penzionu s ohledem na omezené finanční prostředky a preference hostů. K dosažení cíle bylo nutné charakterizovat prostředí penzionu, vymezit teoretická východiska marketingové komunikace a na základě stanovené metodiky provést analýzu komunikační strategie. K získání potřebných dat byl realizován výzkum v podobě osobního a elektronického dotazování. Získaná data byla poté použita k vytvoření vhodné marketingové komunikace.

Main goal of this thesis is to design effective marketing communication for a guesthouse with regard to its limited funds and guests preferences. It was necessary to describe surroundings of the guesthouse to define theoretical base of marketing communication and to analyze communication strategy according to specified methodics. In order to gain relevant data this research was realized in form of personal and electronic questionnaire. Acquired data were afterwards used to create suitable marketing communication.