Analýza marketingového mixu autoškoly

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu autoškoly Morávek. Cílem této práce bylo zhodnotit současný stav jednotlivých nástrojů marketingového mixu a následně navrhnout doporučení pro jeho lepší využití. V první části práce byla vypracována analýza makroprostředí a mikroprostředí autoškoly. V teoretické části je nastíněna problematika marketingového mixu v oblasti služeb. Praktickou část bakalářské práce tvoří popis jednotlivých nástrojů marketingového mixu autoškoly Morávek na základě informací poskytnutých majitelem. Výzkum probíhal formou osobního dotazování občanů Mariánských Lázní a blízkého okolí, především studentů. Poté byla získaná data analyzována. Na základě analýzy byly vzneseny návrhy a doporučení jednotlivých prvků marketingového mixu této služby. Návrhy a doporučení se týkaly především rozšíření sortimentu nabízených služeb a propagace autoškoly.

The bachelor thesis is focused on marketing mix of a driving school Moravek. The aim of this study was to evaluate the current status of the individual instruments of the marketing mix and then make recommendations for its better utilization. In the first part was an analysis of macro and micro environment. The theoretical part deals with the problems of marketing mix for services. The practical part of the paper is a description of the different instruments of marketing mix driving school Moravek based on information provided by the owner. Research was conducted through personal questioning of citizens of Marianske Lazne and its surroundings, especially students. After that the data was analyzed. On the basis of the analysis werw posed proposals and recommendations of individual marketing mix elements of this service. Suggestions and recommendations are mainly related to widen the range of services and promotion of driving school.