Analýza marketingové komunikace značky na trhu s vínem

Abstract

Tato práce se zabývá marketingovou komunikací značky na trhu s vínem. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci, kterou daná společnost používá a navrhnout její případné změny. Dílčím cílem bylo zjistit, jakým způsobem by měla společnost komunikovat se svými zákazníky – tzn. sestavit vhodný komunikační mix. Výzkum byl realizován prostřednictvím osobního dotazování ve vlastních vinotékách firmy na vzorku 181 respondentů.

This work deals with marketing communications of brand in the wine market. The aim is analyze marketing communications, which the company uses and suggest possible changes. The component aim was to find how the company should communicate with their customers - ie. assemble an appropriate communication mix. Research was realized through personal interviews in their own wine bars on a sample of 181 respondents.