Komparácia marketingu vybraných lyžiarskych areálov

Abstract

Cieľom bakalárskej práce je porovnať a rozanalyzovať nástroje marketingu dvoch vybraných lyžiarskych areálov. Zistiť ako tieto strediská fungujú z pohľadu marketingového vplyvu na zákazníkov a takto získať prehľad o ich súčasnom stave. Na základe týchto informácií dospieť k určitému záveru, v tomto prípade radám a návrhom pre zlepšenie, ktoré budú ponúknuté obidvom strediskám z pohľadu nezainteresovanej osoby. Druhá a tretia kapitola sa zaoberajú teoretickým priblížením pojmov a výskumných metód manažmentu a marketingu. V štvrtej kapitole sa venujeme získavaniu informácií pomocou dotazníku a rozhovoru. Taktiež sú v nej obsiahnuté SWOT analýza obidvoch areálov, v ktorej sa vyhodnocovali silné a slabé stránky zo získaných informácií a prvky marketingového mixu. Piata kapitola obsahuje konkrétne návrhy a riešenia pre zlepšenie areálov a zvýšenie ich návštevnosti, ktoré vychádzajú zo spracovania získaných informácií.

The aim of this work is to compare and analyze marketing tools of two selected ski areas. To find out how these centers work in terms of marketing impact on customers and thus gain insight into their current state. Based on this information to get some conclusion in this case advice and suggestions for improvement which will be offered to both centers in terms of an unrelated person. The second and the third chapter deal with the theoretical explanation of concepts and research methods of management and marketing. The fourth chapter is dedicated to gather information through questionnaires and interviews. It also contains SWOT analysis of both areas, which were evaluated in the strengths and weaknesses of the information obtained and elements of the marketing mix. The fifth chapter contains specific suggestions and solutions to improve their sites and increase traffic, based on processing the information obtained.