Návrh marketingové strategie sportovního klubu

Abstract

Cílem diplomové práce je provedení komplexní analýzy součastného stavu sportovního klubu a následný návrh nové marketingové strategie. V práci jsou využity: PEST analýza, SWOT analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a marketingový mix služeb. Na základě těchto analýz byly zjištěny nedostatky sportovního klubu. Návrh marketingové strategie byl aplikován na jednotlivé prvky marketingového mixu služeb. Z výsledků analýzy byla navržena doporučení pro zefektivnění marketingu, získání nových zákazníků a zlepšení konkurenceschopnosti sportovního klubu.

The objective of this thesis is to undertake a comprehensive analysis of the current state of the sports club, the design of a new marketing strategy. There are used PEST analysis, SWOT analysis, Porter's five forces analysis and marketing mix of services. On the basis of these analyzes were deficiencies sports club. Draft marketing strategy was applied to individual elements of the marketing mix of services. The results of the analysis have been proposed recommendations for streamlining marketing, acquiring new customers and improve the competitiveness of the sports club.