Návrh strategie pro fitness centrum

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na Ostravské fitness centrum Pure Jatomi Fitness. Cílem práce bylo provést pomocí příslušných metod strategickou analýzu vybraného fitness centra a na jejím základě určit strategii a doporučit změny, které by mohly pomoci ke zlepšení konkurenční pozice a celkového postavení fitness centra na trhu. K získání potřebných informací bylo využito dotazníku, rozhovoru s manažerkou a sekundárních zdrojů. Práce je složena z části teoretické a praktické. Teoretická část vymezuje základní pojmy v oblasti strategického managementu. Praktická část je zaměřena na aplikaci teoretických východisek v praxi. Z výzkumu vyplynulo, že fitness centrum má dobré konkurenční postavení, ale vzhledem k jeho úspěšnosti nedostatečný prostor pro velké množství lidí. Vedení by se mělo zaměřit na stanovení správné strategie. Důležitým krokem by mohlo být vybudování další pobočky v jiném obchodním centru a rozšíření nabídky služeb.

This diploma thesis is focused on the fitness centre Pure Jatomi Fitness in Ostrava. The goal of this paper is, by means of corresponding methods, to perform a strategic analysis of a chosen fitness centre and based on the results to determine a strategy and recommend changes which could help to improve the competitive position and the overall position of the fitness centre in the market. A questionnaire, an interview with a manager, and secondary sources were used to gain necessary information. The paper consists of a theoretical and practical part. The theoretical part determines basic terms from the strategic management area. The practical part focuses on applying theoretical grounds in practice. As follows from the research, the fitness centre has a good competitive position, however considering its successfulness it does not have sufficient space for a great amount of people. The management should concentrate on setting a right strategy. An important step forward could be establishing another branch in a different shopping centre and extending their service offer.