Analýza konkurence na trhu se sportovním zbožím

Abstract

Cílem této diplomové práce je analýza konkurence na trhu se sportovním zbožím. Teoretická část se zabývá pojmy, které se vztahují k problematice konkurence a maloobchodního podnikaní. Praktickou část diplomové práce tvoří výzkum formou dotazování sportovně zaměřené veřejnosti a zákazníků outdoorové prodejny. Dalšími výzkumnými metodami práce jsou pozorování a Mystery shopping. Na základě praktické části vznikly návrhy a doporučení pro upevnění postavení prodejny na trhu.

The goal of this diploma thesis is competitive analysis of sporting goods market. Theoretical part deals with basic terminology related to the market competition and retail business. Practical part of diploma thesis is based on questioning of the people focused on sport and the customers of the outdoor shop. The other research methods used in this thesis are observations and Mystery shopping. On the basis of the practical part there are some suggestions and recommendations on improvement of current company´s position on the market.