Aplikace moderních trendů v marketingové komunikaci pro mlékárnu

Abstract

Tématem diplomové práce je aplikace moderních trendů v marketingové komunikaci pro mlékárnu. Cílem práce je analýza moderních komunikačních trendů a navržení nejvhodnějších z nich pro Mlékárnu Valašské Meziříčí. Následným cílem doporučených komunikačních aktivit je zviditelnění produktů z portfolia Mlékárny a rozšíření možnosti propagace prostřednictvím nových trendů marketingové komunikace jako je guerilla marketing, sociální marketing, digitální marketing apod. Výzkum je proveden kombinací dotazníkového šetření a individuálních hloubkových rozhovorů.

The topic of this thesis is the application of modern trends in marketing communication in dairy company. Object of this thesis is analyze modern communication trends and devise the best of the trends for Mlékárna Valašské Meziříčí. Object of the communication trends which were devised, is the visibility from Mlékárna Valašské Meziříčí portfolio products and expansion threw new trends like guerilla marketing, social marketing, digital marketing etc. This research is formed by questionnaire and individual conversations.