Vliv institucí na změnu cílů spotřebitele

Abstract

Práce se zabývá vlivem institucí na změnu cílů spotřebitele. Do centra pozornosti je postaven spotřebitel, který změnou a určitým formováním svých cílů reaguje na prostředí, v němž žije a které je mimo jiné tvořeno mnoha formálními a neformálními institucemi. Své cíle spotřebitel upravuje podle aktuálně platných institucí, které ho často směrují k učinění zdánlivě neracionálního spotřebního rozhodnutí. Toto zdánlivě neracionální rozhodnutí však sám spotřebitel obvykle považuje za racionální, jelikož posuzuje užitek, který mu z daného rozhodnutí plyne. Vzhledem k velkému množství institucí, které ve společnosti na spotřebitele působí, jsou v této práci představeny ty, o kterých lze říci, že do jisté míry určitým způsobem působí plošně na všechny spotřebitele. Vybrané instituce, kterým je v textu věnován prostor, jsou zároveň autorkou považovány za jedny z nejmocnějších a nejvíce určujících faktorů ovlivňujících formování a změnu cílů spotřebitele.

The thesis is focused on the effects of institutions on consumer goals changes. The consumers are brought into the centre of attention because they change and form their targets as a reaction to their environment which is constituted by many formal and informal institutions. The consumers adjust their targets according to currently valid institutions which often direct them to making a seemingly irrational consumer decision. However, this seemingly irrational decision is considered rational by the consumers themselves because they judge the benefit resulting from the decision. Because of the high number of institutions influencing consumers in society, this thesis presents those that can be assumed to affect to some extent all consumers. The author considers the selected institutions described in the text to be the most powerful and the most determining factors affecting the forming and changing of the consumer goals.